Publicista que hacía los carteles de películas: "Los 4 antiguos cines de Temuco se llenaban"
LIGADO A LA CIUDAD. Guillermo Olhagaray inició su emprendimiento "Publicidad Willy" en 1962 y permaneció en el centro hasta 1999. Además fue presidente de la Cámara de Comercio Detallista de Temuco y hoy es uno de sus socios activos más antiguos.
Hubo un tiempo que Temuco tuvo cuatro cines que literalmente, con creatividad e ingenio, se disputaban a los asistentes. Lograr una buena "taquilla" conquistando a los cinéfilos dependía, por supuesto, de la película a exhibir, pero también de la publicidad que se hacía en las afueras de las salas, a través de grandes letreros hechos en arpillera y recubiertos con papel pegado con engrudo, superficie sobre la cual los publicistas de la época y que trabajaban para los cines, desplegaban toda su creatividad, por lo que era necesaria mucha inspiración, porque de aquello dependía el éxito o fracaso de la semana.
Guillermo Olhagaray Cisterna era uno de estos "publicistas artesanales", como se autodenomina, y trabajaba por allá por las décadas del 50 y 60 para el Cine Austral, ubicado en el antiguo edificio de El Diario Austral, en la esquina de Bulnes con Varas. También estaba el Cine Central, frente a la Plaza de Armas, en Varas, cuyo publicista era Silvestre Luarte Vásquez, el conocido Silver, quien posteriormente sería jefe de artes gráficas de El Diario Austral y se convertiría en protagonista de la vida de la Región, a través del Humor de Silver, las divertidas viñetas que eran publicadas diariamente por este diario.
"Cine sur"
La otra sala, recuerda Guillermo Olhagaray, era el Cine Real, ubicado en Bulnes, en lo que hoy día es el Caracol, y el cuarto, el que funcionaba en lo que hoy es el Gimnasio Bernardo O'Higgins, en Bulnes con Lautaro, "así que había que trabajar harto para lograr el beneficio de la audiencia, aunque por lo general, los cines se llenaban", remora.
Una de las particularidades de estas salas, nos comenta, es que prácticamente todas eran además teatros, que ofrecían espectáculos en vivo, en algunos casos artísticos y en otros deportivos. Por ejemplo, las estrellas de la época, recuerda, se presentaban en el Cine-Teatro Austral o en el Central, porque sus escenarios eran más grandes. El Picaresque, compañías europeas de baile, los cantantes chilenos más conocidos, llegaban a Temuco y exhibían allí sus espectáculos. Además, las salas eran muy cómodas para la época, nos indica. En el caso del Cine Real -comenta- disponía de platea, balcón y galería, es decir, había entradas de diferentes precios y la gente concurría a las películas o a los espectáculos, bastante "emperifollada". La "sala" que estaba en Lautaro con Bulnes, en la semana presentaba películas, mientras los fines de semana, era escenario de partidos de básquetbol o boxeo.
Para este expublicista artesanal, la película que más impacto de taquilla causó en la época fue "Marcelino, pan y vino".
"Uno salía de la sala a la calle y se veían grandes filas de personas esperando para ingresar".
La cinta "Marcelino pan y vino", filmada en 1954 y dirigida por Ladislao Vajda, es uno de los mayores éxitos comerciales y de crítica en la historia del cine español, que excedió ampliamente los cánones del cine religioso imperante en la época.
"Willy"
En 1962, el año del Mundial de Fútbol en Chile, al que fue en moto a Santiago, creó su empresa "Publicidad Willy", la que funcionó en distintos sectores del centro hasta 1999, haciendo letreros y todas las piezas imaginables de publicidad para las empresas y negocios de Temuco, primero con pincel, brocha y pintura, luego serigrafía y, posteriormente, con equipamiento más tecnológico. Guillermo Olhagaray, quien además fue presidente de la Cámara de Comercio Detallista de Temuco y hoy es uno de sus socios activos más antiguos, en la actualidad sigue trabajando, pero ahora en el taller que montó en su casa, en Javiera Carrera 910 de Temuco, donde, de tarde en tarde, se da el tiempo para recordar lo que fue el Temuco del ayer.
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"Para la película Marcelino, pan y vino, uno salía de la sala a la calle y se veían grandes filas de personas esperando para ingresar".
Guillermo Olhagaray,, expublicista artesanal