El seremi de Obras Públicas, Patricio Poza Barrera, informó que se abrirá el proceso de licitación para pavimentar y asfaltar más de 9 kilómetros de la ruta R-550, que une a las comunidades de Weni Mapu Pailahueque, el Chavol 2, Romualdo Caniuqueo y Antonio Milla. Serán más de 3.300 millones de pesos de inversión en la plataforma pública, gracias a los recursos del Plan Para la Infraestructura del Buen Vivir, del Ministerio de Obras Públicas, para que las empresas concursen y se pueda empezar la obra lo más pronto posible.

Calidad de vida

"Los caminos más allá de la inversión, dan calidad de vida, para que los más pequeños tengan un mejor futuro, para que los que tengan emprendimientos puedan sacarle más valor, con más oportunidades y cuando se adjudique la empresa, tengan empleabilidad local", dijo el seremi Poza.

Sobre esto, el alcalde de Victoria, Javier Jaramillo Soto, señaló que "hoy se están pavimentando caminos, los sectores rurales han podido acceder a su derecho de agua potable. Si bien es cierto el proceso no es algo tan rápido, esa desazón que había antes, empieza a cambiar, porque se comienza a tener más esperanza".

Fue un anuncio que los locatarios y locatarias recibieron entre aplausos y mucha alegría, puesto que resulta ser muy significativo para la vida de más de 500 familias del sector. Un trabajo que comenzó el año 2019, pero que, sin embargo, es el anhelo de muchos años.

Isabel Linco Reuque, presidenta de la comunidad Weni Mapu Pailahueque, dijo que "el paso más concreto va a ser cuando tengamos las maquinarias trabajando. Ahí vamos a decir que esto efectivamente resultó. Agradezco la paciencia que han tenido, porque esto tiene un fin en común".

Empresas e instituciones chilenas serán parte de la primera feria laboral virtual "Expo Talentosas", que se llevará a cabo entre el 18 y 22 de marzo. La iniciativa es impulsada por la compañía especializada en gestión de personas Teamwork, con importante presencia en el país y que tiene como objetivo contribuir a romper la brecha de género en el mercado local.

La convocatoria se encuentra abierta para que organizaciones de múltiples sectores se sumen a esta feria laboral que a la fecha tiene como organizaciones participantes a Cencosud, Soprole, Carozzi, Ingram, Integramédica, Sitrans, Softys, Integramédica, PF, Sodimac, Multix, Studio F, AMSA, Achs, Achs Servicios, Sodexo, Albermarle, MOWI, OTIC CCC, CChC, Metso, WOM, Generadora Eléctrica y Epysa y grandes empresas del sector minero y agro como Codelco y Antofagasta Minerals. Se trata de la segunda actividad de este tipo que se realiza en Chile y la primera organizada por Teamwork.

"Esperamos que Expo Talentosas sea un espacio para ofrecer oportunidades de desarrollo en diversos cargos y sectores, contribuyendo en el crecimiento laboral de miles de mujeres en todo Chile. La feria está orientada a ofrecer empleos tradicionales de mujeres y cargos que habitualmente están destinados a ser ocupados por hombres", señaló Gonzalo Rivera, gerente general de Teamwork.

La compañía organizadora recalcó que el propósito de la feria virtual es abrir puertas y construir puentes de Arica a Punta Arenas, permitiendo que las representantes del género feme-nino entren de lleno al mundo laboral. Expo Talentosas es una feria laboral inclusiva e innovadora, donde destaca el desarrollo de una plataforma tecnológica que facilita la búsqueda de empleo. Expo Talentosas tendrá múltiples charlas y talleres que serán transmitidas en vivo. Además, se abrirán postulaciones en línea, webinars y chats en directo con agentes. Las empresas que participen podrán acceder a diferentes stands para presentar sus ofertas laborales, ser sponsor de la feria y participar con sus propios relatores.

Para mayor información, las interesadas pueden ingresar a www.expotalentosas.cl.

El último estudio del Digital News Report de la Universidad de Oxford arrojó que un 39% de los chilenos escuchó al menos un podcast -archivos de audio descargables o reproducibles vía streaming- al mes, sumándose a una tendencia global que cobra fuerza año a año.

Si bien el número de personas que los consume diariamente en Chile es reducido, su presencia en el segmento entre 25 y 54 años es cada vez más potente. No se trata de cualquier audiencia. Los estudios han demostrado que este es un público leal que escucha podcasts en sus celulares. Esto supone una ventaja, porque el teléfono móvil es el dispositivo preferido de los chilenos y en el que todas las empresas quieren monetizar.

Spotify es uno de los principales responsables de esta tendencia al alza para informarse, entretenerse y aprender (la difusión de la ciencia está en el cuarto lugar, tras la investigación periodística, el humor y el análisis político). La empresa sueca ha invertido tiempo y dinero en desarrollar los podcasts, convirtiéndose en la principal fuente de difusión y creación de este tipo de contenido. A fines de 2023 logró el punto de equilibrio financiero para esta división y declaró que seguirá apostando por el desarrollo del formato.

¿Qué debe ocurrir para que eso también suceda en Chile? Que las empresas y las marcas crean las nuevas plataformas de comunicación. Hace un tiempo, en una reunión que sostuve con un gerente de marketing de una importante compañía, me quedó claro que las marcas siguen mirando la comunicación y la publicidad sólo como un número, una masa de personas ojalá enorme, sin importar la relación con esa audiencia. Un vínculo que busca solo el retorno comercial y no el relacional. Tampoco con mucho ánimo para explorar nuevos formatos como los podcasts ni atreverse a experimentar con lo novedoso.

Si se sigue mirando la comunicación apenas como un instrumento -algo derechamente pasado de moda- es muy difícil que se construyan comunidades en torno a las marcas, productos o servicios. La comunicación supone mucho más que unos segundos para aumentar las ventas. Ella y sus contenidos son una forma de enriquecer la relación entre la marca y su público. La mejora comercial no debe ser un fin en sí mismo, sino una herramienta para "conquistar" las audiencias.

Los medios informativos y de entretenimiento que buscan construir esas relaciones apostando por la calidad son organizaciones que generan integración, no fractura; empatía, no distanciamiento; comunidad, no aislamiento.

Por eso es necesario apoyar a quienes se la juegan por el desarrollo de nuevos formatos como los podcasts, que tienden a ser bastante más baratos en su elaboración y también en muchos casos comunicacionalmente más efectivos. Por eso me atrevería a decir: ¡Arriba los podcasts!

*Centro de Estudios de la Comunicación (ECU) Universidad de los Andes